La Apicultura Argentina, una red conversacional. Estrategia de comunicación para el programa nacional apícola

Abstract

El trabajo se enfoca en investigar la dimensión comunicacional de la problemática apícola en Argentina desde la perspectiva de la Comunicación Estratégica, con el fin de contribuir a la estrategia comunicacional del Programa Nacional Apícola (PROAPI). Se basa en un enfoque transdisciplinario que busca integrar la comunicación en programas de desarrollo sostenible, promoviendo la participación de los actores involucrados. A lo largo de la investigación de diseña una estrategia comunicacional que incluye la construcción de una versión técnica del problema, el análisis de actores clave y la planificación de procesos comunicacionales adaptados a diferentes contextos socioculturales, desde una metodología que facilita el diseño de caminos cognitivos para propiciar cambios en el sector.