Construcción de una estrategia de comunicación para un proyecto institucional de Manejo Integrado de Plagas (MIP)

Abstract

En los últimos 40 años, desde numerosas Estaciones Experimentales Agropecuarias (EEA) del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA) que pertenecen a la zona núcleo de la Región Pampeana, se ha trabajado en proyectos de investigación y también en capacitación sobre una técnica denominada “Manejo Integrado de Plagas” (MIP). Sin embargo, la adopción de esta estrategia agrícola, por parte de productores y profesionales de las ciencias agrarias, no ha sido la esperada. En todo este tiempo, se abordó la comunicación desde una lógica transferencista-difusionista, en donde los esfuerzos comunicacionales se limitaban exclusivamente a la transmisión de mensajes. Al mismo tiempo, en ciertas comunidades pertenecientes a la Región Pampeana se fueron configurando diversas tramas socio-conflictivas en torno al uso de agroquímicos; en tal sentido, en los Ingenieros Agrónomos que se especializan en el MIP se produce un cambio de postura que debe entenderse en el marco de los conflictos territoriales emergentes en las comunidades de la región. Esto habilita el inicio del diálogo con comunicadores y la aceptación de una propuesta de realizar la Versión Técnica de la problemática comunicacional inherente al MIP. De tal modo, en este estudio nos proponemos establecer un diagnóstico comunicacional y un plan de acción, a partir del despliegue de la Versión Técnica Comunicacional. A su vez, mediante el análisis de marcas de racionalidad en algunos productos comunicacionales, determinaremos un registro sobre la dimensión comunicacional dominante en el proyecto institucional MIP. A partir del reconocimiento de actores más el registro de las matrices socioculturales, podremos reconocer los sujetos involucrados de diferentes maneras en esta problemática, para así realizar un mapa y un desglose de sus propias lógicas del vínculo con la problemática desde el reconocimiento de sus intereses y necesidades. Y desde la comunicación prospectiva estratégica, analizaremos lo que fueron los consorcios MIP (ConMIP), espacio interinstitucional donde sus distintos integrantes se vinculaban a partir de objetivos precisos, pero también desde sus propios sueños y expectativas en torno a la problemática del MIP.